TARGET: MANUAL DE INSTRUCCIONES


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MIGUEL CONDE LOBATO
,
NETBIBLO, 2007
ISBN 9788497450362

Datos del libro

  • Nº de páginas: 157 págs.
  • Editorial: NETBIBLO
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788497450362
  • Año edicón: 2007
  • Plaza de edición: LA CORUNA

Resumen del libro

Pensar y dejar pensar. Este trabajo pretende simplificar, hacer sencilla una tarea compleja: influir en Target . Si algo siembra de dudas el trabajo de los profesionales de marketing son las constantes descalificaciones mutuas. Si es profesional, recuerde este punto. En cierta ocasion, mientras impartia unos cursos sobre marketing y creatividad, un oyente me dijo: “Me ha dicho un profesor de la facultad que hablar solo de 4 “pes” [en referencia a las 4 de marketing mix: product place, price and promotion] es un error. Hasta 15 “pes” tendriamos que usar”. En mi vida he oido un comentario mas inutil: las cuatro “pes” son una regla nemotecnica muy eficiente que concentra en ese concepto las herramientas principales para estimular a Target , para influir en su toma de decision, que son: el producto, el precio, la distribucion y la comunicacion. Es muy posible que las 15 “pes” estuviesen muy bien argumentadas, y tambien que fuesen muy utiles, no lo dudo. Me parece que seria interesante conocer ese punto de vista; pero hacer del numero de “pes” un debate, pretender descalificar a un colega con esos argumentos, es lo que confunde, lo que crea barreras y hace que el marketing se viva como un elemento teorico/academico o, peor aun, como algo sospechoso, y no como algo util, sencillo y eficiente. Pues bien, este libro esta dedicado a los de las 15 “pes”, a los del matiz esteril. Pensemos, y dejemos pensar…

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