MARKETING DE CIUDADES: ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO DE CIUDADES ATRACTIVAS Y COMPETITIVAS EN UN MUNDO GLOBAL


marketing de ciudades: estrategias para el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global-victoria de elizagarate-9788436822045

VICTORIA DE ELIZAGARATE
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PIRAMIDE, 2008
ISBN 9788436822045

Datos del libro

  • Nº de páginas: 192 págs.
  • Editorial: PIRAMIDE
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788436822045
  • Año edicón: 2008
  • Plaza de edición: MADRID

Resumen del libro

Los efectos de lo que fue la revolucion del urbanismo no son suficientes para dirigir las ciudades ante los nuevos desafios del Tercer Milenio. La gestion de las ciudades se enfrenta al hecho de que las dinamicas urbanas pueden desplazarlas del interes que suscita para las personas, las empresas o los inversores. Asi, Marketing de ciudades presenta los conceptos y las herramientas de marketing con un enfoque similar al de las empresas que trabajan con una orientacion al cliente, que implica un cambio en la forma de pensar y de considerar a los ciudadanos, a los inversores y a los visitantes de la ciudad, y del mismo modo, la transformacion del paradigma de gestion de la ciudad tradicional que hara emerger a la ciudad innovadora. La primera parte del libro contempla las transformaciones y los futuros escenarios de las ciudades en el nuevo milenio, y muestra la aplicacion y adaptacion de las herramientas de marketing al mercado urbano, como un proceso que identifica las necesidades para satisfacer a los que necesiten sus servicios, y que culminara en la realizacion del plan de marketing para que la ciudad afronte con exito el futuro. La segunda parte plantea las estrategias de marketing para lograr el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global basadas en la creacion y comunicacion del valor, como la oferta de calidad de vida, la generacion de nuevos atractivos comerciales y de ocio, o el impacto de la organizacion de eventos y de las de inversiones, que haran de la ciudad un lugar atractivo para vivir, trabajar, invertir o visitar.

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